Zespri, globální obchodník s kiwi a zastánce aktivního životního stylu, se spojil s fotbalovou hvězdou Matthew Orem a místní celebritou Sarikou Choyovou, aby společně pořádali „příjemnou a interaktivní“ reklamní kampaň v souladu s mottem značky „Řekni ano možnostem“ . Cílem kampaně je povzbudit všechny, aby řekli ano výzvám a šli za zdánlivě nesplnitelnými sny, a zároveň podpořit místní sportovní talenty a dát silnou podporu hongkongskému fotbalovému týmu.
Ve videu kampaně Or začíná proklamováním své vášně, která mohla Choye trochu překvapit: „Mám rád fotbal víc než dívky“. Zábavné duo si vzájemně vyměnilo své první dojmy a ponořilo se hlouběji do Orova „řekni ano“ postoje včetně vstupu na mistrovství světa se svým týmem.
Kromě klábosení také hrají malé hry, jako je nabírání kiwi, a diváci mohou komunikovat online komentováním kreativních citátů a sdílením oblíbených video momentů, aby vyhráli Orovy podepsané dresy.
Pokud jde o média propagace, kampaň poběží na Instagramu, Facebooku a webu Zespri. Za prací stojí agentura densu international HK, zatímco mediální agenturou projektu je Mindshare HK.
„Jsem mix Hongkongu a Nového Zélandu, narodil jsem se a vyrostl zde. Doufám, že se s Hongkongem zapíši do historie a věřím, že se svými spoluhráči dokážu obejmout a říct ano jakémukoli stresu a výzvě na cestě,“ řekl Or.
„Spíše než jen jako lahodné zélandské ovoce na vašem talíři je Zespri každodenním společníkem, který přináší pohodu, energii a radost.“ řekl Roby Leung, marketingový ředitel Zespri International. „A stejně jako Sarika a zejména Matthew, který je také z Nového Zélandu, nazýváme Hong Kong domovem. A všichni se těšíme na nadcházející sportovní triumfy Hongkongu,“ dodal Leung.
„Chceme, aby kampaň Zespri byla živá a kulturně relevantní, aby mohla publikum skutečně přimět k tomu, aby pocítilo energii značky, místo aby ji považovali jen za kiwi, které vidí v supermarketu,“ řekl Alfred Tam, ředitel digitálního umění dentsu Interntional. Hongkong. „Vytvořili jsme snadno použitelný obsah podobný herní show a jmenovali Matthewa a Sariku, kteří jsou přesným ztělesněním Zespri, aby pomohli vizualizovat ideální životní styl, který si značka přeje představit.“